ジョブオプLite

ジョブオプLiteはなぜ無料なのか。オウンドメディアの必要性を徹底解説

2019年11月12日

ジョブオプLite無料のワケ

今、求人市場は大きく変わってきております。従来、ペイドメディア(費用を払って載せていた広告)で採用、または派遣・紹介などを通して採用完結できていました。ただ近年、有効求人倍率が高く、採用がうまくいかない、求人費が膨らむ一方というのが正直なところではないでしょうか?

そこで近年注目されているのがオウンドメディアです。

リクルートが展開するオウンドメディア「ジョブオプLite」の必要性と、なぜ無料サービスとして展開するのか、について説明していきたいと思います。

ペイドメディア:費用を払って載せる広告のこと。

オウンドメディア:自社で保有・発信する広告のこと。

ペイドメディア(費用を払って載せていた広告)の限界

なぜジョブオプライトが無料なのか説明する前にオウンドメディアが出てきた背景をお話しさせてください。

今までは、

  • アルバイトが足りないから「タウンワーク」
  • 社員が欲しいから「リクナビNEXT」「en転職」

これらで採用が済んでいたものが、今では「出しても取れない」、「欲しい人材が取れない」という状態にお悩みの企業様も多いのではないでしょうか。

肌で感じていらっしゃる方も多いかと思いますが、ペイドメディアのみの求人活動は限界値に近づいているのです。

なぜ従来と違いペイドメディアだけでは採用に至らないのでしょうか?
もちろん、有効求人数増加に対して有効求職者の減少が大きく関わっているのは確かですが、訴求できるターゲットの部分にも要因があるのではないかと思います。

今までの求職者の動きは、「仕事探そう!」⇒「求人メディア見よう」⇒「応募」と、ニーズが顕在しているユーザーにしか訴求できない状態でした。
上記でも書いたように全体求職者が減っている中、企業がこぞって同じ生簀に糸を垂らしても、釣れる求職者は限られてきますよね。ここにオウンドメディアが参入することで一変します。

 

オウンドメディアの必要性

オウンドメディアを使うことにより潜在ニーズの発掘も可能になります。職探しをしていない人に対しても有効に成り得るメディアなんです。

自社が保有し、情報量もペイドメディアと比較にならないほど書き込めるようになります。

企業の成り立ち~どんな商品を扱っているかまで。それを見てくれた方が、「企業を好きになる」⇒「働いてみたい、転職したい」⇒「応募する」という形に成り得るのです。

理想でしょ?と思われるかもしれませんが、オウンドの意義はその点だけではなく、顕在ニーズの方の応募を駆り立てるツールでもあります。実際に、求人を見てくれた方の8割がHPを確認し、内6割の方が応募意欲が高まるとのデータもあります。あと1歩踏み出せなかったユーザーへの後押しとなる可能性があるのです。

前談でペイドの限界とお話ししましたが、誤解しないでいただきたいのは、ペイドとオウンドの両軸での運用が今後の採用のカギになるというお話なんです!

 

なぜ「ジョブオプLite」は無料なのか

メーカー側のコメントでは

「オウンドの支援を行うことで、多くの採用成功を世の中に生み出したいと考えています。 まだ採用ホームページを持っていないより多くの企業様に届けられるように無料でご提供をさせていただいてます。」


とありますが、

シンプルに3点

  1. 求職者が求めている
  2. 従来のペイドメディア効果の最大化
  3. 競合が同様のサービスを先んじて展開しており、無料なため※一部除く

という事でオウンド商品を展開し、無料にしたんですね。
後だし商品なので他より良いシステムを組めますし、ネームバリューもあるので展開は早いでしょう。

 

まとめ

長くなりましたが、これからの採用のポイントをまとめますと

ポイント

オウンドメディア(自社保有)
×
ペイドメディア(費用投資、外部メディア)


という世界観に確実になってきます。

従来通りの求人はもちろん、ダイレクトリクルーティング)の強化と、オウンドメディアを使用し、コストを抑え、必要なシーンで投資することが企業の人材もお財布も整える上でポイントになってきます。

ダイレクトリクルーティング):企業が自ら人材に対して直接アプローチを行う採用活動

 

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和田 卓也

和田 卓也

元コンビニ店長。現在はオウンドメディア・インディードチームにてリーダーを務める。得意領域はコンビニ、介護、飲食、アルバイトパート大量採用、等の案件や、オウンドメディア活用。新人マネジメント、入社後育成のスペシャリスト。車が横転しても無傷で出てくる不死身の男。2児の父。愛称はわだどん。

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