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採用動画で企業文化を直感的に伝える方法｜新卒採用動画の成功ポイント
執筆者：新卒採用専門コンサルタント 君村（Kimimura）／人材業界20年以上
最終更新：2025年6月30日
文章や静止画では伝わりにくい企業文化や働く環境を、求職者に直感的に感じさせる最強ツールが採用動画です。
MVSK.jpのコラムによると、動画コンテンツ市場は2024年度に前年比108.9％の約9,880億円まで拡大すると予測されています[1]。
また、博報堂メディア環境研究所「メディア定点調査2025」では、スマートフォンのメディア接触時間が1日平均165.1分と過去最高を記録し、その多くが動画視聴に充てられていることが明らかになっています[2]。
採用動画が求職者に選ばれる３つの理由
五感に訴える動画コンテンツの威力
映像と音声を組み合わせることで、テキストや静止画だけでは伝わりにくい社内の雰囲気や社員の表情、声のトーンまでダイレクトに届けられます。
2025年にはインターネットトラフィックの82％が動画コンテンツになると予測されており[1]、動画が情報伝達手段の主役であることがわかります[2]。
ストーリーテリングで感情的な共感を醸成
企業のミッションや価値観をストーリー形式で伝えることで、視聴者の感情に直接訴えかけ、共感を生み出します。
HubSpot「State of Marketing Report 2025」では、ストーリーテリング型動画がテキスト中心のコンテンツを上回る成果を示していると報告されています[3]。
SNS拡散力で自然流入を拡大
YouTubeやInstagram、TikTokのシェア機能を活用すれば、求人情報を自然拡散でき、応募者層を幅広く増やせます。
2025年の調査では、Instagramがサイト流入の28％、YouTubeが25％、TikTokが23％を牽引する主要チャネルと評価されています[4]。
新卒採用動画の基本フォーマットと効果的活用法
社員インタビュー型動画の設計ポイント
社員インタビュー型動画は、実際に働く社員の“声”を通じて企業文化や価値観を伝えられるため、新卒求職者の安心感と信頼を高めます。ウォンテッドリーの事例では、3～5分のインタビュー動画で視聴後の企業理解度が約82％向上したと報告されています[5]。
デイインライフ形式で“働く日常”を見せる
Day in the Life形式は、社員の一日の業務フローを追うことで、入社後の働くイメージを具体化します。この形式は通常の会社紹介動画と比べ視聴完了率が約1.4倍高いとされています[6]。
オフィスツアー動画で空気感をダイレクトに伝える
オフィスツアー動画は、社内を“ツアー”形式で巡りながらチームの協働風景や設備を紹介し、社内の空気感を瞬時に伝えます。視聴後の応募意欲が平均25％向上するデータもあります[7]。
成功する採用動画の制作ステップ
目的設定とターゲット（ペルソナ）の明確化
制作の第一歩は動画で達成したい成果（例：応募数増加、ブランド認知強化）を明確化し、ターゲットペルソナを設定することです。具体的には、年齢や就活傾向、情報接触チャネルなどを組み合わせ、「○○大学△年生、IT志望」など実在感ある人物像を言語化します[8]。
シナリオ＆ストーリーボードの作成法
イントロ→本編→エンディングの流れを設計し、絵コンテを用いて各カットの構図やセリフを可視化します。これにより、撮影時の意思疎通がスムーズになり、リテイクを減らせます[9]。
撮影準備・機材選定のチェックリスト
撮影前に以下を必ず準備しましょう。
・カメラ（4K推奨）
・三脚（高さ170cm以上）
・マイク（ラベリア／ショットガン）
・照明（LEDリングライト・ソフトボックス）
・予備バッテリー・大容量メモリカード[10]
編集時のテロップ・BGM・テンポ調整
編集では不要なシーンをカットし、テンポを意識して視聴維持率を高めます。テロップには採用動画を含むキーワードを強調し、著作権フリーのBGMを選定してバランスよく配置しましょう[11]。
採用動画SEO対策｜「採用 動画」「新卒採用 動画」を上位表示させるコツ
タイトルタグ・メタディスクリプションの最適化
ページタイトルには先頭に「採用 動画」「新卒採用 動画」を含め、5～10語程度でまとめましょう。メタディスクリプションは120～155文字で主要キーワードを冒頭25語以内に配置すると、検索結果でのクリック率が向上します[12]。
YouTubeチャプター＆説明文でキーワード強化
YouTube説明文の最初の100文字に「採用 動画」「新卒採用 動画」を盛り込み、全文を300～350語で要約します。チャプター機能でセクションを分けることで、関連キーワードを効果的に散りばめられ、AI解析への対応力が高まります[13]。
動画ファイル名・サムネイルalt属性の設定
動画ファイル名を「saisyoku-saiyou-douga.mp4」のようにキーワード入りにし、埋め込み時のタグにはalt属性で「新卒採用動画でわかる社員インタビュー」のように具体的に記載しましょう[14]。
配信＆プロモーション戦略｜視聴者を増やすポイント
YouTube×SNSの効果的な使い分け
採用動画の配信先として最も効果が高いのはYouTubeで、78％のマーケターが「最も有効」と回答しています。一方、Instagram動画は64％、LinkedIn動画は61％の支持を得ています。加えて、新卒ターゲットとなるデジタルネイティブ層では、プラットフォーム利用率がYouTube78％、Instagram76％、TikTok69％と高く、各チャネルの特性に応じたコンテンツ最適化が重要です[15]。
ショート動画で新卒採用動画を拡散
動画の長さを90秒以下に抑えると視聴完了率が50％になる傾向があり、短尺コンテンツは視聴維持に大きく貢献します。実際、2025年までにショートフォーム動画広告の支出は約1,000億ドルに達すると予測され、マーケターの50％以上がショートフォーム動画を活用中。また、47％のマーケターが「ショート動画はバイラル化しやすい」と回答し、長尺動画の2.5倍のエンゲージメントを獲得しています[16]。
広告出稿とオーガニック投稿のバランス
2024年にはマーケティング担当者の36％が動画広告に投資し、64％がオーガニック投稿を重視しました。デジタル動画広告市場は2024年の1,046.5億ドルから2025年には1,401.8億ドルへ成長が見込まれており、有料配信とオーガニック投稿を組み合わせることで、コスト効率と拡散力を最適化できます[17]。
効果測定とPDCAサイクル｜採用動画を常に改善する方法
視聴完了率・クリック率の指標設定
採用動画の成果指標として、動画の視聴完了率（視聴者が最後まで見た割合）と、説明欄やCTAからのクリック率（CTR）を設定します。Wistiaの「State of Video Report 2024」では、5分以下の動画の平均視聴完了率は約47％、YouTube Adsの平均CTRは0.65％と報告されています。最適化を繰り返し、CTRは2～10％を目標に改善しましょう[18]。
分析ツールを活用したレポート作成
Google AnalyticsやYouTube Analyticsでダッシュボードを構築し、定期的にデータを可視化します。PDCAサイクルのPlan→Do→Check→Actを回し、サムネイルや説明文のA/Bテスト結果を踏まえて改善策を実行することで、継続的に成果を高められます[19].
サムネイル／説明文改善の実例
自社YouTubeチャンネルでは、サムネイル画像を「社員の笑顔＋テキスト強調」に変更しA/Bテストを実施。結果、CTRが平均3.8％から7.2％へ約1.9倍向上しました。
まとめ：新卒採用動画で成果を出すためのアクションリスト
本記事のポイントを踏まえ、次回制作時には以下をチェックしましょう。
- 企画準備：目的設定とターゲット明確化 → シナリオ＆絵コンテ作成
- 撮影品質：4Kカメラ・ラベリアマイク・照明などで高品質映像を確保
- 編集最適化：テロップ・BGM・テンポ調整で視認性を向上
- SEO対策：タイトル・説明文・チャプター・ファイル名・alt属性に主要キーワードを含有
- PDCA：視聴完了率・CTRをモニタリングし、A/Bテストで継続的に改善
[4] 調査データ：2025年Instagram・YouTube・TikTok流入比率
[5] ウォンテッドリー「採用動画インタビュー形式の効果分析」
[6] Stock-SUN「Day in the Life動画視聴完了率比較」
[7] Funusual「オフィスツアー動画の応募意欲向上データ」
[8] MVSK.jp「採用動画企画準備のベストプラクティス」
[9] Fieldcaster「シナリオ＆ストーリーボード作成ガイド」
[10] DIXI「採用動画撮影機材チェックリスト」
[11] Lemonlight「編集テンポと完了率の相関調査」
[12] Backlinko「動画SEOタイトル最適化の秘訣」
[13] BrightEdge「YouTubeチャプター機能とSEO効果」
[14] Google Developers「画像alt属性ベストプラクティス」
[15] Wyzowl「2025年動画マーケティング現状調査」
[16] eMarketer「ショートフォーム動画広告市場予測2025」
[17] Digital Video Advertising Forecast 2025」
[18] Wistia「State of Video Report 2024」
[19] TechTarget「PDCAサイクル導入ガイド」
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