タウンワーク 社員

「バイト探しはタウンワーク」のイメージはもう古い?進化したタウンワークは、社員採用領域へ

2019年12月24日

リクルートの代表的媒体といえばタウンワーク。リクルートに限定しなくとも、全ての求人媒体でトップクラスの媒体といえ、求人広告としての地位を確立し、20年の歴史を作り上げています。

そんなタウンワークですが、2019年10月より新たなプランが出来ました。それが、「社員強化プラン」です。

簡単に説明しますと、タウンワークネットで、求職者が「社員」「契約社員」で検索した際に通常原稿(プランをつけていない原稿)よりも上位に表示されるプランとなり、発見性が大幅に上昇するプランとなります。

 

新プラン「社員強化パック」登場の背景

以前より主力商品のタウンワークでは、以下の課題がありました。

社員採用ができるイメージが低かった

goodポイント

タウンワークは社員案件で『ブルー』『販売サービス・飲食』『医療/介護』等の業態のお客様に、同業他社以上の集客はできている。

badポイント

一方で、タウンワークはアルバイト/パート向けのイメージが強く、お客様に“社員採用もできる媒体”とあまり思われていない。

松本人志を起用したCMにより「バイトするならタウンワーク」のイメージが強いものとなり、アルバイト・パート領域の集客は媒体トップクラスの地位を確立したタウンワークですが、社員採用のイメージは薄く、社員採用の実績を知らない方も多いのではないでしょうか。実際は、社員採用が出来ない媒体ではなく、むしろ同業他社と比較して集客できる媒体となっております。

 

社員で仕事を探しているユーザー向けのサイト仕様ではなかった

goodポイント

タウンワークネットは、アルバイト・パートの求職者向けの仕様に特化している。

badポイント

社員で仕事を探したいユーザー目線では導線、デザイン、検索機能面で改善の余地がある。

社員採用の実績があるタウンワークですが、アルバイト案件と比較すると顧客満足度が十分とは言えません。タウンワークネット・紙面共にまだまだ改善の余地があります。

 

タウンワーク社員ネットのサイトリニューアル

タウンワーク=今以上に社員も採用できる媒体に

  • 社員希望ユーザーが自分に合った求人を探しやすいようにサイト改修し、より求職者と企業をマッチングができる状態に。
  • また、上記打ち手を通じてタウンワークの掲載件数を増やし、社員として働きたい求職者が、より多様な選択肢から自分に合った求人を見つけられる状態にリニューアル。

 

具体的なリニューアル箇所

デザイン変更

写真画像を追加し、タウンワークネットとの違いをより強調!

社員向け人気ワード検索

「残業無なし」「学歴不問」「賞与あり」「高収入」など社員ユーザー向けのワードで検索がより簡単に!

職種検索バナーを常設

「物流/配送」「飲食/フード」「医療介護」「一般事務」などタウンワークの求人数が多い職種をすぐに検索可!

月給検索機能

「給与」を重視する社員ユーザー向けに「月給から探す」機能を追加!

タウンワークネットに、『タウンワーク社員ネット』遷移バナーを設置

バナーをクリックするとタウンワーク社員ネットへ遷移

 

タウンワ-ク通常版の紙面もリニューアル。社員ページが常設に。

  • 社員版を休刊し通常版1冊に情報が集約されることで、カスタマーのアクションを強化するとともに、通常版に投資を集中することでカスタマーリーチの強化を図る。
  • これからラック数の減少はないため、どのラックでも各エリアの案件が網羅された本が取得可能となり社員案件リーチ増加。
  • 情報が集約されることで希望エリアの社員案件を網羅。より多くの選択肢から自分にあった社員案件を探せる。

上記がリニューアル内容となります。サイトリニューアルによって社員案件が探しやすくなりました。社員強化パックがリリースされて3ヶ月ほどが経過しましたが、応募数は全国平均で1.5倍に増加しております。

タウンワーク社員休刊の背景

  • 社員版の設置店数は通常版と比べて少ないため、1部のラック(全体の1/3程度)では社員版を取得できない。
  • 社員版・通常版の両版に掲載されている案件は1/3弱、カスタマーは2冊取得しなければ社員案件が網羅できない。

 

まとめ

毎年1月~3月にかけて社員案件の相談・掲載依頼が増えていきます。この記事ではタウンワーク社員についてのサイトリニューアルについての内容になっておりますが、全ての案件でタウンワーク社員が採用しやすい媒体というわけではありません。社員採用向けの求人媒体も多くある中、エリア・業種・職種・ターゲットによって集客できる媒体は変わってきます。

状況をヒアリングし、案件に適した媒体をご案内いたしますので、お気軽にご相談ください。

     

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    金子 尚基

    金子 尚基

    東埼玉エリアサービスのリーダー。得意領域は運送(ドライバー)、飲食、ナイトワーク等の案件。組織マネージメント、新規営業中心。埼玉への営業エリア拡大の戦略を担う。麻雀の腕前はプロ級、元ホスト。社内結婚で上司をゲットした2児の父。

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